2020腾讯视频年度指数报告发布,以新精品内容驱动价值增长

2020年,用户优质内容需求提升、产业工业化水平提高及受突发事件冲击等因素的影响下,让文娱内容产业呈现出了数量走低、质量提升、创新加强等新发展趋势。对这些变化的科学研究与规律总结,将对于研究用户文化消费走势、深入了解用户需求及研究行业发展方向起到重要作用。

12月19日,2020腾讯视频内容生态大会上,腾讯视频总编室总经理王伟介绍了《2020腾讯视频年度指数报告》内容,并与腾讯视频副总裁王娟、腾讯视频应用产业技术部总经理李大任、腾讯视频会员业务部总经理何毅进共同开启发布指数报告。该报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章,并针对“云战疫”设置特别篇。基于对反映用户真实需求的行为数据提取,2020腾讯视频年度指数报告结合重点内容、市场热点、用户调研,从现象到理论多角度总结了各视频领域,也为文娱产业把握行业发展趋势、洞悉行业格局提供了重要依据。


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电视剧:精品化生产趋势加强 现实话题剧掀起全民热议

2020年,电视剧行业呈现整体提质的良性发展态势,影视工业制作持续升级,电视剧发展环境不断优化。报告显示:电视剧市场去产能化趋势明显,今年腾讯视频上线电视剧数量131部,较2019年减少了18部;但剧集创作水准有所提升,精品化剧集提升了用户的观影兴趣,2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟,同比去年增幅达到10%。

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在剧集类型上,面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力,《三十而已》《安家》《摩天大楼》等探讨现实话题的优质剧作让观众产生了强烈共情,女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮,“她力量”全面崛起。

通过多维度的数据分析以及深刻的用户洞察,腾讯视频结合平台的运营经验,在今年的年度指数报告中提出了剧集突围的行业法则——观剧“恋爱”法则,即观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣,深入剧集创作的各个环节与细节才能赢得用户的青睐。同时,名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃,吸引九成用户去观看全片。

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电影:院线电影闯过寒冬 网络电影厚积薄发

2020年,院线电影上线数量骤减,用户的观影需求大规模向线上转移,网络电影迎来爆发期。院线电影方面,下半年上映的优质影片上线视频平台后表现同样火爆,《八佰》《姜子牙》等院线大片大幅拉动视频平台流量大盘,带来久违的线上观影体验热潮。而行至提质减量行业拐点的网络电影厚积薄发,《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4千万。截至11月30日,腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万,腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元。

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指数报告数据显示,腾讯视频网络电影男性用户占比近7成,与用户结构相对应,奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。值得关注的是,“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%,远高于网络电影大盘31%的女性用户占比,打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知,实现了颠覆性突破。

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基于用户调研数据,腾讯视频还在报告中公布了用户最期待的网络电影题材、观看网络电影的核心驱动力等:爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、关注现实成为用户期待值占比最高的四类题材;“六大观影驱动力”中女性更易被名场面和高颜值明星吸引,男性对IP的忠诚度更高。


节目:优质内容头部效应明显 爆款“三有法则”洞悉用户需求

受疫情影响,2020年综艺节目线下录制限制增加,节目产量出现明显下降。报告显示,腾讯视频2020年上线节目数184档,较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下,节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟,用户对陪伴和解压的需求只增不减,优质内容的头部效应依旧明显。

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内容上,《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等颠覆创新的综N代改制重新出发,热度一加再加;新IP探索百花齐放,《德云斗笑社》等节目不断探索综艺与相声、潮流设计、直播带货、独白剧等元素的边界与融合,让节目题材延展至各个圈层。同时,衍生节目成头部综艺标配,并且与IP用户活跃度产生关联作用。指数报告数据显示,1档衍生节目让用户活跃度增至3.65,而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33,衍生节目越多,用户活跃度越高。

直面圈层用户需求,爆款节目的打造没有固定的公式,但却有通用的法则。腾讯视频在指数报告中将其总结为通用“三有法则”:有态度,有笑点,有CP(人物关系),即独特鲜明的态度和个性表达、喜(戏)剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应,这些是节目的看点所在,更是一档节目成功的重要因素。

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动漫供不应求打造一超多强格局 少儿动画寓教于乐茁壮成长

更多、更精、更长是今年指数报告动漫篇章的三大关键词。从数据上看,2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部,国漫连载数量稳定增加;另一方面,腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟,同比去年增幅达到15%,用户追番更具热情。

在内容格局上,国漫作品形成一超多强的局面。超级IP《斗罗大陆》三载不断更,播放量创造全网记录,持续领跑全年热度。在头部IP拉动市场热度的同时,科幻、搞笑、女性等多元化题材也全面发力,共同打造国漫全新标杆。内容之外,观众对优质作品的爱还延续到了OST、声优、虚拟偶像等与IP相关联的方方面面,助推国漫IP影响力不断破圈。


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面对愈发庞大的儿童市场,国产少儿动画加速品类扩充,全面茁壮成长。在今年指数报告的少儿动画年度播放量榜单中,经典IP仍占领少儿动画的头部位置,与此同时,《超迷你战士》《超级小熊布迷》《神奇的朋友_咖宝车神》等国产新动画也受到家长和孩子的热烈欢迎。


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而作为面向少儿用户的重要视频内容,国产动画更以丰富的知识性实现优质内容的价值延伸,成为陪伴小观众们成长的“好朋友”。指数报告显示,腾讯视频不仅提供丰富的少儿内容,更聚焦儿童的益智培养,构建五维知识体系,将娱乐与学习相结合,助力孩子们的全面成长。此外,国产少儿内容生态实现全面升级,孵化出动画、儿歌、真人节目等多元内容,满足了不同年龄层、不同维度的少儿用户需求。


纪录片:用影像记录人间至情至味 年轻态创新性作品崭露头角

用影像记录人间至情至味的纪录片,在今年仍然以高知人群为观看主力,同时也实现了对年轻用户的持续圈粉,95后用户占比超过40%。在今年指数报告中,与生活有关是纪录片品类的明显特征之一。美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单,多元现实精品则口碑亮眼,纪录片口碑榜中国产纪录片占比七成。

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年轻化的用户趋势,也促使以创新形态、创新模式呈现的新纪录片接连涌现并广受好评:首创剧情式历史纪录片模式的《风云战国之列国》成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。此外,纪录片多元化精品成就内容品质的保障,更带动了用户观看、付费的意愿随之增长。


短视频强势崛起,用户趋向年轻化 doki、家庭大屏、WeTV生态产品稳定发展

随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期,短视频用户规模与短视频内容迅速崛起。今年的短视频篇章显示,腾讯视频短视频用户占比达61%,其中00后用户占比最高。以年轻化用户为主流消费群体的品类特征,也推动一大批灵魂有趣、技能满点、审美在线的短视频创作者脱颖而出。此外,长短互促的趋势进一步加强,指数报告的数据显示,IP内容的消费量和时长占比达50%,IP内容聚合的年轻人也最多。

doki社区作为粉丝爱的出口,聚合志同道合年轻群体。从饭制到公益活动,多角度持续加强艺人影响力。粉丝自带N种技能,展现花式创造力为艺人应援,产出大量饭制视频、应援曲、手绘大作、美文等。此外,粉丝文化日益趋向成熟,群体多元公益力凸显。指数报告显示,越来越多的粉丝以爱豆之名加入公益善行的行列,通过直播捐款、捐赠积分、购买助农产品、挑战答题等多个方式助力公益项目,让“爱”彰显更大的价值。

终端方面,老少皆宜合家欢是大屏内容消费主体的特色,家庭大屏端成为家庭沉浸式影音娱乐的首选,越来越多年轻用户回归客厅场景。伴随年轻用户群体的增长,游戏动漫内容暴增。同时指数报告显示,科技革新让大屏迎来流量红利,年轻人不仅追捧大屏黑科技,更期待通过大屏获得更多可玩可互动的娱乐体验。

海外市场上,中国内容的海外发行持续扩张,华流内容消费成倍增长。今年在WeTV同步上线的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》等古装题材深受海外用户欢迎,中国故事的海外影响力稳步提升。指数报告数据显示,WeTV用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+、用户覆盖国家和区域数目达110余个,成为中国内容出海的稳健桥梁。


特别篇:让“流量”散发正能量 云端战疫彰显平台社会价值

优质的内容服务是视频平台用户价值的体现,云端战疫则是视频平台对社会责任的担当。在今年的指数报告中,云端的“100种”抗疫方式汇聚成最特别的篇章。从发起“在家上课”计划、开展“湖北人民免费看”展播活动,到上线战疫情页卡、制作防疫公益视频、推出抗疫情歌曲,视频平台发挥平台优势、聚合优质资源,在今年的疫情防控工作以及满足用户宅家娱乐需求上发挥了积极有效的作用,彰显了平台巨大的社会价值。


自2017年以来,腾讯视频连续四年发布年度指数报告,并根据前沿趋势不断延展报告覆盖范围、丰富报告数据维度。2020腾讯视频年度指数报告以囊括用户行为、用户画像、观看数据、媒体数据等站内外范畴的多元化数据分析,总结了过去一年的文娱产业,也从现象中透射出行业的发展趋势。未来,腾讯视频也将在综合视频平台的建设目标下,继续为全产业链赋能,推动行业的健康繁荣发展。

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